5月4日，张雪站在秦汉越野公园的赛道边，看着儿子张擎天参加青年组比赛。三天前，他的车队在匈牙利拿下世界超级摩托车锦标赛冠军。海关总署副署长王军在国新办发布会上点名：“近期在国际赛场上成功夺冠的国产‘张雪机车’就来自这里。”三天后，父子俩同场出现在陕西首个专业越野摩托车公园的首场职业赛事上。

192名车手，7个国家，11个组别，年龄跨度从5岁到65岁。两天赛期，日均观赛过万人次，线上观看超5万。

但秦汉新城建这座公园，不单单是为了比赛。35亩专业赛道，对标国际摩联标准，全国顶尖团队设计。赛事全程免费开放。一座公园的“账”，不止在公园里。

建在“家底”建在“遗产”上上的公园

秦汉越野公园并非孤立存在，它建在十四运会留下的“家底”遗产上。

秦汉国际马术中心占地1709亩。2021年，十四运会马术和小轮车项目在此举办。赛后，马术馆并未闲置，且引入专业运营团队，三家马术俱乐部先后入驻，获评省级研学基地和青少年训练基地。小轮车馆继续承接训练与赛事——2024年巴黎奥运会自由式小轮车女子公园赛冠军邓雅文，十四运会时正是在小轮车馆在此参赛。

越野公园位于马术馆西侧，占地96亩，紧邻已有的两座场馆。5月4日的比赛，是它建成后的首场赛事。

从马术馆到越野公园，中间隔了五年。这五年里，这片场地持续将体育场馆转化为产业载体。

作为公园的投资和运营主体，陕西毛豆叁一赛车有限公司负责人崔斌表示，越野公园并非孤立规划，“三个项目加上马术骑行马术、小轮车及越野摩托车三大项目，丰富了以骑行为主题的运动矩阵，为打造‘全家骑行在秦汉’的生活方式奠定了基础。”在他看来，马术偏向高端赛事与国际交流，小轮车主攻青少年时尚运动，越野摩托车覆盖大众体验与职业赛事。三个项目各有侧重，又在“骑行”主题下形成关联。

选择越野摩托作为第三块“拼图”，与西安本地的摩托车环境不无关联。西安是不禁摩的省会城市，存在一定规模的爱好群体。但此前省内没有专业越野场地，训练须远赴北京或四川。这块“空缺”，就是公园的“立身之本”。

除此之外，培训、赛事运营、改装、装备销售、俱乐部服务……这些业态都需要一块场地落地。马术中心提供了一个先例，马术馆曾在引入俱乐部和文旅公司后，“长”出了赛事、培训、研学等业态。据秦汉新城的公开数据，马术中心2023年至2024年累计吸引线下观众5.1万人次，连续两年举办的“马蹄音乐节”单场接待1.8万人次。

崔斌对越野公园的设想，也是同样的思路——“围绕越野摩托打造相关赛事服务产业链，吸引各地越野摩托俱乐部入驻”。

一场赛事背后的消费链

5月4日的比赛，不是张雪第一次来秦汉越野公园。赛前，他的车队已在这里进行了多日MX250赛道测试。秦汉赛事是这款新车在越野赛场上的首次亮相。被问及参赛缘由，他说：“本来是带儿子来比赛，同事给他报了名”。

一款新车选择在这里完成首次赛道测试和赛场亮相，不全是“顺便”的事。秦汉越野公园有陕西首条国际摩联标准赛道，全长1.52公里，由曾参与全国锦标赛、世界锦标赛场地设计的贾贝贝团队打造。对张雪机车而言，这是一块能检验车辆性能的专业场地。

这天的赛场，还出现了“中国越野摩托车第一人”许健豪、2025年全国越野锦标赛MX1冠军李昊煜、国内参加达喀尔拉力赛次数最多的张敏。192名车手，年龄从5岁到65岁，最年幼的组别是专为5至12岁儿童开设的体验组。两天赛期，日均观赛过万人次，线上观看超5万，比赛全程免费。公园的首场赛事不靠门票盈利，但它迅速成了区域性摩托车运动的集散地。

崔斌说，接下来公园要“继续完善设施配套、相关赛事服务和产业链，打造国内具有影响力的越野公园”。在马术中心，类似的路径已有先例——马术馆引入3家俱乐部和2家文旅公司后，赛事、培训、研学、演艺等业态慢慢“长”了出来。

越野公园的产业集聚，已经开始有了具体的模样。公园建成后，自营了摩托车俱乐部和培训机构，签约合作装备销售商两家、摩托车销售商5家。

赛事带来的不止是产业端的连锁反应。今年“五一”期间，园区内酒店110126间客房全部爆满。赛事期间，蜜雪冰城、肯德基、东航餐饮、延长壳牌现场设点服务。这些品牌不是第一次出现在赛事现场——在西安，类似的联动已在多个场景跑通。今年“五一”，花样游泳世界杯赛（西安站）配套体育博览会销售金额约320万元，西安车展成交新车1.3万台，销售额近30亿元。

一场赛事点燃的，是交通、住宿、餐饮、零售的连锁消费。据国家体育总局对1947场重点赛事的监测，一场赛事平均拉动消费2215万元。“1元门票带动7.3元周边消费”——秦汉越野公园的赛事全程免费，但万人级的日观赛客流本身就在产生消费。

秦汉新城已在越野公园周边布了一整套消费场景。马术中心西侧往西15公里，际华冰雪中心拥有1.9万平方米室内滑雪馆和1800平方米国际标准冰场，已承办40多场赛事。渭河沿岸，18公里骑行绿道被骑友称作“西安最美骑行路线”，渭河湖泊湿地生态公园渭河湿地公园里排布着14块足球场、13块网球场、12块篮球场和16块羽毛球场。向北，张裕长歌酒庄的800亩葡萄园主打田园休闲。一个家庭周末来到这里，可以看比赛、骑行、滑雪、品酒、采摘……赛事是“引子”，消费链才是“正文”。

相同“赛道”的不同“跑法”

秦汉越野公园的首场赛事过后不久，5月15日，国际马联CSI2*丝路马术·西安场地障碍草地挑战赛在马术中心开赛，而几天以前的5月10日，全国马术盛装舞步锦标赛刚刚在这里结束。两场赛事之间只隔了不到一周时间。十四运会结束五年后，这片场地的赛事排期反而比当年更密集了。

5月5日，秦汉越野摩托车场地联赛落幕。张雪没有站上领奖台，但从各地赶来的车迷在场边停留了很久。有人从甘肃开了700公里过来，只为看一场越野赛。

赛事散场，公园安静下来。崔斌说，接下来要“继续完善设施配套”——升级赛道、跟进服务、俱乐部招商。一座刚办完首场赛事的公园，后面要做的事比已经做过的事多得多。

事实上，在我国西部，盯上赛事经济的城市不止秦汉新城。

宁夏“宁超”足球联赛已运行多年，五座城市联动，一张球票可抵酒店折扣、景区门票。2026年赛季，超过一千家商户加入了票根优惠联盟。

不同于宁夏，在四川，省级层面发放了5000万元文旅消费券，覆盖21个市州，上千家商户组成“票根消费联盟”。成都马拉松、自贡恐龙马拉松、凉山火把节篮球赛——赛事密集到几乎每周都有。

上海奉贤则是另一个方向。2019年，奉贤引进世界摩托车越野锦标赛中国站——这是MXGP首次落地中国。首届赛事直接经济效益7608万元，间接带动1.78亿元。到2024年第二届，直接效益增至1.14亿元，产出效应2.68亿元，五年间增长五成。走国际顶级IP引进路线的奉贤，一场赛事就是一个“消费爆点”。

将秦汉新城放置在更为广阔的范围内，其处境和选择都不尽相同。秦汉新城没有宁夏那样深厚的单项群众体育传统，也未必有四川那样庞大的内需市场，甚至也很难具备上海引进国际顶级IP的财力与城市能级，但作为十四运会后留下存下来的场馆遗产，这里却拥有西安作为不禁摩省会所积累的摩托车爱好群体，它能做的，是利用场馆群“吸附”一个正在成长中的产业链。

国家体育总局在2025年提出要“依托各地自然资源禀赋，差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车等户外运动项目”，避免同质化竞争。陕西“十五五”规划更是将体育（赛事）经济列为8条重点文旅产业链之一，目标是“提升万亿级文化旅游产业集群规模和能级”。2025年底，陕西省体育局联合文旅厅、商务厅出台了《关于加快发展赛事经济的指导意见》，系统部署“体育+”融合发展。

秦汉新城越野公园的“垂直聚焦”，并非建立一个通用型的产业园区，而是围绕“骑行”这一垂直主题，将马术、小轮车、越野摩托三个专业场馆“摞”在了一起。而秦汉新城的一整套消费场景——从冰雪中心到骑行绿道，从酒庄采摘到西部国际影视基地短视频基地——正是“体育+”融合发展在实践层面的落地。

然而赛事IP的培育，没有速成法。上海MXGP从第一届到第二届用了五年，直接经济效益从七千多万元涨到一亿出头。秦汉新城则计划将秦汉越野摩托车联赛升级为国家级A类赛事，纳入全国摩托车越野锦标赛分站赛体系——这既意味着更高的办赛标准与更广泛的竞技参与面，也意味着需要更大的投入与更长的培育周期。

产业聚集的成效需要更长时间观察，但具体的变化仍在持续发生。秦汉越野公园的首场赛事已经过去一月有余。据了解，雅马哈中国已将越野车销售旗舰店放置在秦汉新城，公园自营的俱乐部和培训机构也已启动。从马术馆到小轮车馆再到越野公园，这片1709亩的场地上，“场馆矩阵”正在一块一块“拼接成型”。文/记者 王薇